Sábado, Outubro 31, 2009



A última edição da revista ARCHIVE trouxe 3 ótimos trabalhos da AlmapBBDO: anúncio para Volkswagen Caminhões, para Havaianas Slim e para Panamericana Escola de Arte e Design. Três bons exemplos de como fazer uma boa propaganda.

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Sexta-feira, Outubro 30, 2009



A Fischer Portugal criou em agosto uma inusitada campanha para a cerveja Sagres. A ação 'Entra em Campo' consistia em realizar o maior sonho de um fã de futebol: jogar uma pelada, com um time de amigos, nos estádios oficiais da Liga e na frente de milhares de torcedores.
Semanalmente, consumidores foram premiados e tiveram o direito de sentir uma emoção até então limitada aos jogadores profissionais. A partida entre os amigos acontecia sempre no intervalo dos jogos oficiais do campeonato português.
Antes e depois das partidas, os 'jogadores' eram tratados como craques, assistindo ao jogo da primeira fila e dando entrevistas a programas esportivos para falarem do desempenho em campo. Para participar, bastava se cadastrar no site da Sagres e juntar tampinhas. Tudo funcionava sem sorteio; quem juntava mais, ganhava.
A promoção teve centenas de times cadastrados e ganhou destaque nos principais jornais e revistas de Portugal.
A agência criou tudo, desde a ideia da promoção, passando pela mecânica, embalagens, rótulos, uniforme dos 'peladeiros', filmes, programas de TV semanais, anúncios e materiais para pontos de venda.
O objetivo da campanha era consolidar a liderança conquistada no final do ano passado pela Sagres, depois de mais de 20 anos ocupando a segunda posição. Vale frisar que em Portugal apenas duas marcas detêm cerca de 95% do mercado de cervejas!

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Quinta-feira, Outubro 29, 2009



Em agosto, a Diferente - Time de Ideias começou a operar no mercado de comunicação com a proposta de ser um 'coletivo de artistas', formado por diretores de cena, fotógrafos, ilustradores e grafiteiros que, com olhares variados, são capazes de viabilizar demandas de produção de empresas dos mais diversos segmentos.
Assim, a Diferente deu seus primeiros passos no mercado atuando em trabalhos para Lautert/Buddemeyer, H. Melillo e AES Eletropaulo.
Como a Diferente é dirigida por quatro mulheres, a visão ímpar de criação do coletivo é bem diferente mesmo, autenticando a ótima escolha do nome do estúdio. Clique aqui e confira o website da Diferente.

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Quarta-feira, Outubro 28, 2009



Assim como já fez para Hulk e Homem-Aranha, a Marvel vai ter um 'WOLVERINE 100 PROJECT': 100 desenhistas vão produzir 100 diferentes capas com Logan para um evento beneficente.
Neal Adams, J. Scott Campbell, Gene Colan, Ron Garney, Dale Keown, Adam Kubert (autor das melhores capas que Wolverine já teve), Leinil Francis Yu, Mike Deodato, John Romita Sr. e John Romita Jr. estão entre os desenhistas já confirmados. A Marvel já divulgou algumas dessas capas (abaixo).
Os desenhistas farão novas capas para WOLVERINE: WEAPON X #1, lançada este ano nos Estados Unidos. Em novembro sai o livro que reúne todos os desenhos, junto a uma exposição - os lucros com o livro, o evento e a venda das edições únicas será revertido para a Hero Initiative, organização que ajuda financeiramente criadores de quadrinhos idosos.
Agora só falta saber o que Frank Cho, um dos 100 artistas convidados, vai inventar para provocar Marvel e fãs - como fez nos projetos com Hulk e Homem-Aranha. Kitty Pryde, NÃO tranque a porta do banheiro! (Omelete, 20.08.2009)

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Terça-feira, Outubro 27, 2009



Com o objetivo de divulgar o lançamento de MENTOS POWER KISS, primeira minipastilha sem açúcar da Perfetti Van Melle, a Neogama/BBH criou uma divertida e original campanha que apresentou o 'Kama Sutra do Beijo'.
A iniciativa contou com hotsite no qual foram veiculadas videoaulas sobre diferentes estilos de beijo – 18 ao todo – apresentadas por uma professora com visual que lembrava o da atriz Jane Fonda, ícone da ginástica aeróbica nos anos 1980.
Entre os estilos de beijos apresentados estão doggy-style, peixe, tonto, junino, caliente, tubarão, metralhadora e princesa. Depois de assistir à aula online, o internauta era convidado a participar de um teste para saber quantos dos beijos do 'Kama Sutra do Beijo' ele já tinha conseguido pôr em prática. O resultado do teste poderia ser compartilhado em redes sociais, nas quais as pessoas convidavam amigos a fazerem o teste.
No hotsite havia ainda um link através do qual o internauta poderia comprar o VHS do 'Kama Sutra do Beijo'. Na realidade, tratava-se de uma edição limitada de embalagem que traz um DVD com as videoaulas e uma caixa de MENTOS POWER KISS, que era vendida pelo Mercado Livre. A campanha ainda incluía inserção do vídeo do hotsite na página inicial do YouTube e banner no MSN.

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Segunda-feira, Outubro 26, 2009



Outra tirinha bem segmentada - só para os verdadeiros fãs dos Doors - de Daniel Gisé, um dos mentores do coletivo SOCIEDADE RADIOATIVA.

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Não sei se é verdade ou se é mais uma das brincadeiras-correntes da internet, mas recebi da minha irmã Ariane e achei muito engraçado: nesta tabela abaixo estão todas as letras do alfabeto ocidental e seus vocábulos correspondentes em japonês; basta converter seu nome ocidental para o japonês e rir do resultado final - mais uma vez deixo claro que não confirmo a autenticidade da tradução, já que meu japonês se resume aos itens de um cardápio de um restaurante nipônico que, à propósito, nem dá para ser formulado a partir da tabela, já que tem o SHI mas não tem o SU, por exemplo - como eu rolei de rir ao ver que AGENOR BOTTENE NETO em japonês é o quilométrico (e quase obsceno) KAJIKUTOMOSHI TUMOCHICHIKUTOKU TOKUCHIMO!

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Domingo, Outubro 25, 2009



Minicampanha que a Raph Comunicações criou para promover o Dia dos Namorados no Shopping Center Rio Claro, em 2000, composta por míseras 3 peças: cartaz, outdoor e etiquetas promocionais. Infelizmente foi o último job que desenvolvemos para o cliente, justamente quando estávamos finalmente entrando em sintonia ($$$).

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Durante mais de duas décadas, "o filme oficial" sobre Jesus Cristo sempre foi JESUS DE NAZARÉ, que todo ano é obrigatoriamente exibido na TV aberta brasileira - antes na Globo, agora na Record - em pelo menos duas ocasiões: na Páscoa e no Natal. Isso até 2004, pois quando Mel Gibson lançou seu terceiro longametragem como produtor e diretor, o incômodo e incisivo A PAIXÃO DE CRISTO (The Passion Of The Christ), o gênero de filmes religiosos foi dividido ao meio: de um lado, os fãs de filmes mais poéticos (como JESUS DE NAZARÉ) e do outro, os fãs de filmes mais realistas (como A PAIXÃO DE CRISTO).
Cada cinéfilo, cada cristão, cada ser humano deve assistir aos dois ícones do gênero para formar sua própria opinião e escolher o estilo que mais lhe agrada. O livre arbítrio é uma das maiores dádivas que Deus nos deu e sempre deve ser valorizado. Por isso não ficarei tecendo comparações entre JESUS DE NAZARÉ e A PAIXÃO DE CRISTO para tentar justificar minha opção pelo segundo, nem para tentar converter fãs do primeiro para o meu lado.
Eu assisti várias vezes a JESUS DE NAZARÉ e não dá pra negar que é um filme muito bem feito, com uma das histórias mais bonitas que o cinema já produziu. Mas, cá entre nós, nunca engoli essa imagem de um Jesus branquelo e de olhos azuis, mais do que perfeito aos dogmas europeus. Sempre imaginei Jesus como uma pessoa morena, mais próxima visualmente ao biotipo do povo de Israel e redondezas. Naquela época os meios de locomoção eram precários e não deveria existir tanta miscigenação assim como hoje em dia. Mesmo que Jesus não tenha nascido a partir de um espermatozóide humano, acredito que Deus não colocaria no mundo um salvador tão diferente do povo, já que seu intuito era mostrar ao povo que ele também era filho de Deus.
Pra finalizar e cumprir meu compromisso de não justificar minha escolha por A PAIXÃO DE CRISTO, afirmo com toda a convicção que é um dos filmes mais incômodos já produzidos devido ao realismo, à crueza, à simplicidade, à calma com que Mel Gibson nos apresenta as últimas 12 horas de Jesus na Terra, da singela última ceia ao ignorante e violento ritual da crucificação, mostrando de maneira sensível, competente e provocante fatos importantes da história, como a infância de Jesus Cristo, a absolvição de Maria Madalena, a tentação do Diabo, a traição de Judas, a negação de Pedro, a opção do povo por Barrabás e a caminhada final ao Calvário, entre outros.
Sim, A PAIXÃO DE CRISTO é um filme violento e, para alguns, anti-semita até, mas é um dos filmes mais tocantes já produzidos, para cristãos ou ateus. E, mais uma vez, Mel Gibson acertou em filmar nos idiomas vigentes na época da história (aramaico e latim), assim como também fizera no ótimo APOCALYPTO.
Por tudo isso, A PAIXÃO DE CRISTO é um dos meu DVDs favoritos da minha coleção. Cada vez que eu o assisto, é como se tivesse recebido uma rasteira e voltado à realidade, percebendo que meus problemas e sofrimentos não são nada perto do que Jesus passou.
E, cá entre nós, depois de assistir A PAIXÃO DE CRISTO, você não conseguirá pensar em outra pessoa que não seja Jim Caviezel como Jesus Cristo. Sua atuação é tão intensa que quase não dá pra notar Monica Bellucci como Maria Madalena - bonita até mesmo coberta da cabeça aos pés!

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Sábado, Outubro 24, 2009



O goleiro Rogério Ceni, do São Paulo, retornou aos gramados no dia 19 de agosto, na vitória por 1 a 0 sobre o Fluminense, no Morumbi, depois de quatro meses recuperando-se de uma fratura no tornozelo esquerdo. Para aproveitar a oportunidade, a Penalty encomendou com a agência Z+ um anúncio (veiculado no jornal Lance! de 20 de agosto) comemorando a volta do goleiro, que é garoto-propaganda da linha Sniper da Penalty.
O anúncio não é lá grande coisa, mas a iniciativa da Penalty é muito legal - assim como a da Topper para os 450 jogos com a camisa palmeirense ao goleiro Marcos - coisa que no Corinthians só existe para o Ronaldo, como se o Felipe não fosse o segundo maior ídolo corinthiano da atualidade depois do camisa 9.

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A capa de SONIC BOOM, primeiro álbum de músicas inéditas do KISS em 11 anos, repete a parceria do grupo com o artista Michael Doret, autor da arte de ROCK AND ROLL OVER, clássico disco de 1976 da banda.
O ilustrador contou, em seu blog, como surgiu o convite para trabalhar novamente com o KISS e explicou o processo de criação da nova capa: Doret foi procurado por Paul Stanley em abril deste ano, quando o grupo apresentava a turnê em comemoração aos 35 anos de carreira na África do Sul. O primeiro rascunho da capa foi aprontado em uma semana e se tornou, de cara, o escolhido para o disco.
"Eu não queria ficar paranoico por pensar demais em como o novo design seria comparado a ROCK AND ROLL OVER. Aquela capa ganhou vida própria e se tornou um ícone da cultura pop", explicou. "(Paul Stanley) Sentia que ROCK AND ROLL OVER era um dos melhores trabalhos que já haviam feito e queria que o novo álbum recriasse aquela energia, tanto musical como visualmente."
O 19º álbum de inéditas da banda foi lançado no dia 6 de outubro na rede de lojas Walmart, nos Estados Unidos e Canadá. O lançamento é composto por 11 faixas inéditas do KISS, mais 15 sucessos e 6 músicas tocadas ao vivo em Buenos Aires. Enquanto SONIC BOOM não chega às prateleiras brasileiras, vale a pena fazer o download pela internet porque trata-se de um dos melhores discos do KISS desde CREATURES OF THE NIGHT, de 1982!

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Quinta-feira, Outubro 22, 2009



Dia 12 de agosto ficará marcado na história da Sociedade Esportiva Palmeiras: no empate por 1 a 1 contra o Atlético Mineiro, no Palestra Itália, o goleiro Marcos completou 450 jogos com a camisa do Verdão. Como homenagem, a Topper encomendou com a Talent um anúncio alinhado ao conceito 'Coração Manda', o posicionamento estratégico da marca lançado no primeiro semestre deste ano.
Sou corinthiano com muito orgulho, mas como gostaria de ter um Marcão no meu time...

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Quarta-feira, Outubro 21, 2009



Não sei se me deixei influenciar pela insatisfação com o serviço da NET aqui em casa, mas não gostei muito da campanha que a Talent criou para divulgar o NET Combo (TV a cabo, telefone e internet banda larga), apesar de todas as peças exibirem o padrão de qualidade da agência.
Na verdade, eu não gostei mesmo é do tal conceito 'combo', que trata o termo como verbo ao lançar o movimento 'O Brasil tá combando geral!'. Eu já abomino o termo 'coiso', então é natural utilizar o mesmo critério e tratar o 'combo' como mais uma punhalada na tão surrada língua portuguesa. (Detalhe: eu não reprimo gírias, eu reprimo expressões que evidenciem preguiça mental, como coiso, coisar, etc.)
Ideologia à parte, parece que a NET saiu ganhando e teve retorno com a campanha criada em agosto pela Talent, que visava amplificar as vantagens (?) do NET Combo ao mostrar que a mania de 'combar' (argh!) estava presente na música, na arte, no esporte e no dia-a-dia das famílias que assinavam a NET.

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Terça-feira, Outubro 20, 2009



Toda a campanha de promoção da edição de aniversário da Playboy, em agosto, que trouxe a ex-BBB Priscila Pires na capa e como recheio central, foi desenvolvida pela Neogama/BBH. Composta por peças de mídia impressa, spot de rádio e comerciais para TV e internet, a ação exibia imagens sensuais de Priscila junto a títulos mais divertidos, como 'Engraçado: no nosso aniversário ninguém se preocupa muito com que roupa vai.' e 'Baixa megapixel e megapiercing.'.
Mas o maior destaque foi uma ação junto às principais bancas de revistas do eixo Rio-São Paulo que utilizava um Big Fone, igualzinho ao do Big Brother, que tocava sempre quando o jornaleiro acionava o comando para que algum cliente atendesse e ouvisse a mensagem 'Você acaba de ser premiado! Priscila, do BBB9, está na Playboy de agosto em fotos imperdíveis. Compre a sua imediatamente!'.
Isso comprova que quando o job conta com mulher bonita nas entrelinhas do briefing, a criatividade flui muito mais fácil.

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Segunda-feira, Outubro 19, 2009



Em agosto a AlmapBBDO criou a campanha de lançamento do novo Polo I-Motion para a Volkswagen, composta por comercial para TV (muito bacana, por sinal), spot para rádio, anúncio triplo veiculado nas principais revistas do país, website e ações em diversos portais, divulgando as vantagens do câmbio ASG, que possui sistema automatizado e manual, com opção de troca de marcha no volante.
Como a minha praia é mais mídia impressa, destaco o tal anúncio triplo, o sonho de consumo de qualquer publicitário, mesmo que não tenha criatividade suficiente para preencher todo o espaço. O que não é o caso do anúncio da AlmapBBDO para o novo VW Polo I-Motion, que ficou muito bom mesmo.

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Tirinha bem segmentada - só vai entender mesmo quem é fã dos Doors - de Daniel Gisé, um dos mentores do coletivo SOCIEDADE RADIOATIVA.

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Domingo, Outubro 18, 2009



Proposta de campanha para o Dia das Mães que a Raph Comunicações criou para o Shopping Center Rio Claro, em 2000. A redatora Aline Martins e eu criamos seguindo o conceito rápido, barato e rasteiro que o cliente sempre pedia. Assim, saíram outdoor, banner, filipeta para sorteio, cartão postal, anúncio de jornal, faixa de vitrine e um folder com ofertas exclusivas.

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Para quem não sabe, o HQMix é considerado o Oscar dos quadrinhos e do humor gráfico no Brasil, sendo reconhecido internacionalmente como o melhor prêmio da categoria na América Latina. Este ano chegou à sua 21ª edição - foi criado em 1989 no programa TV Mix, da TV Gazeta, pelos cartunistas Jal e Gual - e cerca de dois mil profissionais da área escolheram os melhores lançamentos e eventos de 2008. Abaixo está a relação dos premiados - maiores informações no site www.hqmix.com.br:

Adaptação para quadrinhos: Dom Quixote
Adaptação para outra mídia: Batman, o Cavaleiro das Trevas (cinema)
Articulista: Rogério de Campos
Caricaturista: Dálcio Machado
Cartunista: Duke
Chargista: Angeli
Desenhista Estrangeiro: Liniers
Desenhista Nacional: Rafael Grampá
Desenhista Revelação: Hemeterio
Edição Especial Estrangeira: Asterix e seus amigos
Edição Especial Nacional: Mesmo Delivery
Editora do ano: Panini
Evento: Bistecão Ilustrado
Exposição: Angeli/Genial
Grande Contribuição: FNAC
Grande Contribuição: Programa PNBE
Grandes Mestres: Ciça e Zélio
Homenagem/Destaque Internacional: Fábio Moon e Gabriel Bá
Homenagem/Destaque Nacional: Ziraldo
Ilustrador Nacional: Weberson Santiago
Livro Teórico: Henfil, o humor subversivo
Mídia sobre HQ: Blog dos Quadrinhos
Projeto Editorial: Turma da Mônica Jovem
Publicação de Aventura/Terror/Ficção: 100 Balas
Publicação de Cartuns: Tulípio 7
Publicação de Charges: 35º Salão Internacional de Humor de Piracicaba
Publicação de Clássico: Che
Publicação de Humor: Piratas do Tietê nº 3
Publicação de Tiras: Níquel Náusea em boca...
Publicação Erótica: CLIC nº 3
Publicação Independente de Autor: Nanquim Descartável
Publicação Independente de Grupo: Café Espacial
Publicação Independente Especial: Depois da Meia-Noite
Publicação Infanto-juvenil: Turma da Mônica Jovem
Publicação Mix: Graffiti nº 18
Roteirista Estrangeiro: Alan Moore
Roteirista Nacional: Adriana Brunstein e Samuel Casal
Roteirista Revelação: Olinto Gadelha
Salão e Festival: 1° Festival Internacional de Humor do Rio de Janeiro
Tira Nacional: Níquel Náusea
Trabalho de Doutorado: Valéria Aparecida Bari
Trabalho de Mestrado: Líber Eugenio Paz
Trabalho de TCC: Pedro Franz Broering
Web Quadrinhos: Quadrinhos Ordinários

A entrega dos troféus foi no dia 21 de agosto, em São Paulo, com apresentação do multicultural Serginho Groisman, mas certamente os grandes xodós da noite foram os troféus em homenagem ao falecido Eugênio Colonnese, um dos grandes mestres dos quadrinhos nacionais: réplicas da voluptuosa Mirza, a mulher vampiro, a criação mais famosa do quadrinista.
Aposto que os ganhadores deste ano reservaram um lugar especial para o troféu! E pensar que tem gente que ainda acha o Oscar bonito...

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Sábado, Outubro 17, 2009



Waldemar Lene Chaves é mais um dos múltiplos exemplos espalhados pelo Brasil todo de pessoas que desenham apenas por vocação, talento e prazer, já que retiram seu ganha-pão de outras atividades nem sempre tão prazerosas como desenhar. No caso deste cearense que fiquei conhecendo através do Ilustragrupo, ele é estudante de medicina em Fortaleza e, nas raras horas vagas que encontra, demonstra seu grande talento em ilustrações caprichadíssimas, aliando ótimas noções de anatomia e perspectiva a um estilo bem peculiar de desenhar e colorir. A primeira impressão que se tem ao ver suas ilustrações é que já se viu algo parecido antes - e para qual ilustrador hoje em dia pode-se dizer que seu estilo não lembra o de outro ilustrador? - mas a maneira simples e objetiva de como ele ilustra ressalta sua visão analítica, sua imaginação fértil e seu talento manual. Admito: eu simplesmente me rendi ao seu estilo de ilustrar.
Por isso mesmo recomendo a inclusão do seu blog (que está sempre mudando de nome!) A INVASÃO DOS ORNITORRINCOS DO ESPAÇO II entre os favoritos de qualquer fã de quadrinhos ou candidato a ilustrador. O Lene é muito, muito bom. Se daqui a alguns anos disserem que como médico ele é um bom desenhista, estarão apenas dizendo a verdade.

:/ ouvindo Unknown Waves, "Forgotten Worlds"

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:/ ouvindo Unknown Waves, "Changes"

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Quinta-feira, Outubro 15, 2009



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Inspirados pelo conceito “Faça seu próprio filme, leia um livro!” os criativos da agência belga Air criaram uma série de anúncios ambientados no romance A METAMORFOSE, de Franz Kafka. Cada anúncio mostra o livro sobre um ponto de vista diferente: filme de terror, mangá, bollywood e Las Vegas. O apelo, claro, é que um livro é diferente para cada pessoa, que pode imaginar seus próprios personagens e cenários. Uma campanha muito bem produzida e com uma direção de arte sensacional

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Quarta-feira, Outubro 14, 2009



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Terça-feira, Outubro 13, 2009



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Segunda-feira, Outubro 12, 2009



Mais uma tirinha de Caeto, um dos mentores da SOCIEDADE RADIOATIVA.

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Domingo, Outubro 11, 2009



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Sábado, Outubro 10, 2009



Da mesma maneira que a internet revolucionou a difusão de conteúdo a partir dos anos 1990, os blogs revolucionaram o próprio poder de difusão de conteúdo da internet a partir dos anos 2000. Hoje em dia, basta digitar qualquer expressão no Google e... voilà! Trocentos links pipocam no seu monitor em instantes, sendo que a maioria esmagadora são de blogs pessoais e independentes.
No início deste movimento blogueiro, a difusão de MP3 era a grande coqueluche. Ainda hoje representa a maior fatia deste bolo, com blogs cada vez mais caprichados técnica e visualmente, com discografias completas de bandas e álbuns raros para download gratuito. Mas outro filão tem surgido de uns tempos pra cá: a difusão de histórias em quadrinhos.
Assim como a indústria fonográfica, a indústria dos quadrinhos vem definhando lentamente, ano após ano, devido aos trabalhos de baixa qualidade - profissionais despreparados tecnicamente, conteúdos fracos e equivocados, escassez de boas ideias, etc - e aos preços cada vez mais abusivos aos consumidores fãs de quadrinhos. Acredito até que a indústria dos quadrinhos está demorando bastante para adotar a internet como seu maior canal de comunicação.
Como tudo isso é assunto pra peixe grande, ficaremos com o que nos é permitido: histórias em quadrinhos completas para download gratuito.
Uma rápida busca no Google também é suficiente para descobrir milhares de blogs com bastante e ótimo conteúdo para download, mas a grande maioria apenas 'clona' o conteúdo de algum outro blog mais influente. Diante deste cenário, o melhor é procurar recomendações dos próprios blogs, que costumam indicar seus parceiros com a maior naturalidade. Assim, cheguei até o THE CENTURIONS, um blog com apenas 2 anos e ainda em formação - tem muito link quebrado e vários projetos (traduções de HQs estrangeiras) em andamento - mas que traz muito conteúdo interessante, principalmente de outras editoras além das básicas Marvel e DC Comics, como vários álbuns de Hellboy, por exemplo. Tenho baixado muita coisa legal do THE CENTURIONS e recomendo a todos que curtem quadrinhos e não têm mais condições de acompanhar seus personagens preferidos porque nossa realidade econômica é bem diferente da de Bruce Wayne, por exemplo.

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Quinta-feira, Outubro 08, 2009



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Quarta-feira, Outubro 07, 2009



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Terça-feira, Outubro 06, 2009



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Segunda-feira, Outubro 05, 2009



BATMAN E ROBIN GANHAM ESTATUETAS INSPIRADAS EM MANGÁ (Omelete, 14.07.09)

A DC Direct mostrou recentemente duas novas estatuetas de Batman. As peças, com inspiração no mangá, mostram uma curiosa versão do cavaleiro das trevas ao lado de uma estilosa Robin. Os colecionáveis em PVC, esculpidos por Jonathan Matthews e intitulados Ame-Comi-Batman-Robin, custarão em média US$ 65. O lançamento acontece em 10 de fevereiro de 2010.

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A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), em parceria com a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas, realizou no primeiro semestre a 6ª edição de pesquisa que avalia a força das marcas, com base na lembrança e fidelidade, em diversas categorias de produtos e serviços, cujos principais resultados foram apresentados durante o Fórum Internacional ABA Branding 2009, que aconteceu em agosto.
O campo foi conduzido pela Quest Pesquisa de Mercado e Marketing e a pesquisa foi realizada por telefone, nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador, com amostra de 1.640 entrevistados, divididos em cotas por sexo, idade e classe social. Foram avaliadas 17 categorias de produtos e serviços.
Dentre as análises e cruzamentos por categoria, destaca-se, por exemplo, que o primeiro lugar na categoria automóvel para Volkswagen não chega a ser uma novidade, mas mesmo num mercado tão competitivo o total da marca atingiu 40% de Top of Mind. O modelo Gol tem 25% de Top of Mind, mais que o total de qualquer outra montadora com todos os seus modelos. Entre as marcas “mais novas e menores”, destaque para o crescimento de Honda e Toyota. No que diz respeito ao índice de defensores, VW que tinha perdido o posto de marca com mais defensores para GM, em 2008, volta a ocupar esta posição, embora com índice menor que em 2007.
Na categoria bancos, desta vez Itaú tomou o lugar de Top of Mind que foi do Bradesco em 2008. No entanto, Caixa Econômica Federal, assim como em 2008, foi a marca com mais defensores na sua base de clientes.
Em televisores, Philips foi novamente Top of Mind com 20%, crescendo um ponto com relação a 2008, e a LG, que a perseguia de perto em 2008, caiu. Philips conseguiu crescer de forma expressiva justamente junto às faixas etárias mais jovens (20 a 29 anos), que era onde vinha sendo mais ameaçada. No entanto, a marca com mais defensores continua sendo Semp Toshiba.
Visa se mantém como Top of Mind na categoria cartão de crédito, mas tal posição se dá com um índice inferior ao de 2008, que já tinha sido inferior ao de 2007. Isto demonstra uma tendência a maior fragmentação da concorrência do setor, com o crescimento de novos cartões, muitos deles vinculados a redes de varejo.
Já em planos de saúde, a marca Top of Mind continua sendo Unimed, mas Bradesco Saúde tomou o lugar de Sul América como marca com mais defensores.
A categoria de Provedores de Internet dá sinais de amadurecimento e estabilidade, sendo que UOL foi novamente Top of Mind com número igual ao de 2008.
Em Operadora de Telefonia Móvel, TIM superou Vivo em Top of Mind, com 26%. No entanto, Vivo, Claro e Oi estão todas bem próximas da primeira colocada. Outro sinal de acirramento da competição é o fato de TIM ter sido Top of Mind com índice inferior ao de Vivo em 2008. A marca que mais cresceu foi Oi, que também teve o maior índice de defensores junto com Claro.
Este ano, a pesquisa incluiu a categoria Companhia Aérea, sendo que TAM foi tanto Top of Mind como marca com mais defensores.
Outra nova categoria é a de Biscoitos, em que Piraquê foi Top of Mind com apenas 12% nacional, mas conseqüência de sua forte posição no Rio. Trakinas foi a marca com mais defensores.
A categoria de emissora/canal de TV também é nova, mas a ABA decidiu não tornar os números públicos. “A marca Top of Mind foi Globo, o que não chega a ser uma surpresa, já que se trata da líder de audiência”, afirma Marcos Machado, sócio-diretor da Top Brands. “No entanto, no que diz respeito ao índice de defensores dentro de sua audiência, Record tem uma posição mais favorável”, acrescenta Machado. “Em função da polêmica recente envolvendo as duas redes resolvemos não tornar públicos estes números para não alimentar a discussão, mas evidentemente que se uma das empresas adquirir as tabelas junto à ABA, tem liberdade para divulgar os dados”, finaliza.
Em várias categorias, a marca mais bem avaliada e com maior Índice de Fidelidade e Adesão não foi a marca Top of Mind. É o caso de Semp Toshiba, Oi/Claro e Carrefour/Bompreço. Além destas, Ipiranga, Bradesco Saúde e Hipercard são marcas que, mesmo não sendo Top of Mind, têm o maior Índice de Fidelidade e Adesão à marca.
Confira abaixo os principais resultados:

TOP OF MIND (primeira marca mencionada pelo respondente em cada categoria)

Automóveis: VW - 40%
Automóvel: Modelo Gol - 25%
Aparelho de TV: Philips - 20%
Cartão de Crédito: Visa - 44%
Revista: Veja - 44%
Operadora de Telefonia Fixa: DDD Embratel - 42%
Provedor de Internet: UOL - 16%
Operadora de Telefonia Móvel: TIM - 26%
Plano de Saúde: Unimed - 26%
Posto de Combustível: BR Petrobrás - 27%
Banco: Itaú - 34%
Supermercados: Extra - 19%
Biscoitos: Piraquê - 12%
Leite Condensado: Leite Moça/Nestlé - 72%
Companhia Aérea: Tam - 43%
Emissora ou Canal de TV: Globo/Rede Globo - ND

Na categoria jornal, a tabela apresenta o “Top of Mind” por região pesquisada, devido à atuação regional das marcas:

Jornal (Porto Alegre): Zero Hora - 58%
Jornal (Rio de Janeiro): O Globo - 49%
Jornal (Recife): Jornal Comércio - 42%
Jornal (Salvador): A Tarde - 67%
Jornal (São Paulo): Folha de São Paulo - 41%
Jornal (Belo Horizonte): O Estado de Minas - 51%
Jornal (Curitiba): Gazeta do Povo - 53%

MARCA COM MAIS DEFENSORES

Automóveis: Volkswagen - 75%
Aparelho de TV: Semp Toshiba - 74%
Cartão de Crédito: Hipercard - 87%
Revista: Caras - 72%
Operadora de Telefonia Fixa: DDD Embratel - 58%
Provedor de Internet: UOL - 50%
Operadora de Telefonia Móvel: Oi/Claro - 48%
Plano de Saúde: Bradesco Saúde - 63%
Posto de Combustível: Ipiranga - 71%
Banco: Caixa Econômica Federal - 67%
Supermercados: Carrefour/Bompreço - 58%
Biscoitos: Trakinas - 85%
Leite Condensado: Leite Moça/Nestlé - 85%
Companhia Aérea: Tam - 52%
Emissora ou Canal de TV: Record - ND
Jornal: Diário Pernambuco - 77%

Obs.: Para o ranking de defensores foram consideradas apenas as marcas com base mínima de 60 casos para abertura (base amostral mínima). (Clube Online, 08/2009)

Publicado por Agê em 20:27 > Comentaí:
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Domingo, Outubro 04, 2009



Minicampanha - composta por faixa de vitrine, banner, outdoor, anúncio de jornal e cupom promocional - para promover ação de marketing do Shopping Rio Claro para o Natal de 1998, desenvolvida quando eu integrava a equipe de criação da extinta Raph Comunicações.

Publicado por Agê em 08:50 > Comentaí:
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Publicado por Agê em 08:46 > Comentaí:
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Sábado, Outubro 03, 2009



Publicado por Agê em 16:27 > Comentaí:
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A Marvel aproveitou as comemorações dos seus 70 anos para fazer e divulgar as famosas e controversas listas de melhores disso ou aquilo. No hotsite comemorativo da Marvel pode-se ver as supostas 70 melhores capas, as 70 melhores histórias em quadrinhos, os 70 melhores personagens e os 70 melhores momentos do universo Marvel. Como toda e qualquer lista é sempre discutível, vale a pena cada um dar uma olhadinha e chegar às suas próprias conclusões. Eu, por exemplo, discordo com a capa que ficou em primeiro lugar (apesar de os protagonistas serem os mesmos) e, sem menosprezar a importância do Homem-Aranha para a Marvel, prefiro a história sobre os Novos Vingadores. Clique aqui e seja feliz!

Publicado por Agê em 16:24 > Comentaí:
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Quinta-feira, Outubro 01, 2009



Publicado por Agê em 20:22 > Comentaí:
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Vale o registro: todo mundo já deve ter se deparado por aí, em meio a navegações virtuais, com a campanha/movimento Censura Nunca Mais. O que falta contar é que o cara que teve a ideia e criou site e ferramentas chama-se Arthur Soares, que é blogueiro e integra a área de planejamento da Y&R.
Na verdade, tudo começou como uma brincadeira para estimular os amigos a "censurar", de forma figurada, conteúdo de sites e avatares do Twitter, manifestando indignação contra a falta de liberdade de expressão que atingiu o jornal O Estado de São Paulo. Mas a iniciativa acabou virando um movimento virtual e atraiu, só no Twitter, mais de 2.300 pessoas, entre elas Marcelo Tas, um dos brasileiros mais 'seguidos' do microblog. (Clube Online, 09/2009)

Publicado por Agê em 20:16 > Comentaí:
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